Setelah kita menentukan tujuan komunikasi, kini kita sudah sampai pada usaha yang mencakup pemilihan media-media dan kombinasi media. Termasuk di dalamnya, pengembangan pesan-pesan, dan pemilihan pendekatan untuk menumbuhkan partisipasi khalayak untuk pencapaian tujuan program.
Untuk apa tahapan ini?
Inilah strategi komunikasi program yang kita kembangkan, kita bisa memahami seluruh perencanaan program pengembangan media. Sehingga kita dapat merumuskan pesan-pesannya, serta memilih media-media yang cocok kita kembangkan dengan tipe khalayak yang ada dan kemampuan lembaga.
Bagaimana caranya?
Pada tahapan ini, biasanya tim pengembang media atau tim yang ada dalam program, sudah dilibatkan. Umumnya, pengembangan strategi komunikasi ini dilakukan melalui tahap berikut:
Mempelajari dan mengkaji kembali tujuan komunikasi yang telah ditentukan
- Mengkaji perubahan tingkat pengetahuan, sikap dan perilaku (termasuk
kepercayaan yang ada pada khalayak) yang diinginkan - Mengkaji kembali indikator keberhasilan yang telah ditetapkan
- Mengembangkan pesan-pesan pokok yang cocok dengan tingkat PSP/K (KAP)khalayak
strategis kita - Memilih metode-metode komunikasiyang cocok untuk menjangkau khalayak strategis
kita dan sesuai dengan perubahan yang diinginkan - Memilih alternatif jenis-jenis media yang cocok dan kombinasinya
- Mengkaji jenis-jenis media yang teridentifikasi dilihat dari dana dan sumber daya
yang tersedia, fungsi media, saluran media dan karakteristik khalayak kita - Menentukan jenis media dan kombinasinya.
Informasi yang perlu diketahui
Siapa khalayak kita?
- Media-media apa saja yang sudah mereka kenali?
- Bahasa (lisan, tulisan, dan simbol) yang biasa mereka gunakan
- Bagaimana kemampuan baca-tulis mereka?
Pesan-pesan pokok apa yang telah ditetapkan?
- Apakah pesannya bersifat informasional?
- Apakah pesannya bersifat motivasional?
- Apakah pesannya bersifat instruksional?
Metode komunikasi apa yang telah ditetapkan?
- Apakah metode komunikasi massa saja?
- Apakah metode komunikasi tatap muka saja?
- Apakah keduanya (campuran)?
Saluran media yang dipilih
- Apakah media massa? (TV, radio, koran, tabloid, majalah, dll)
- Apakah media kelompok? (kaset, video, OHP, brosur, lembar balik, dll)
- Apakah media individu/antar orang? (telepon/hotline, konsultasi, surat menyurat, dll)
- Apakah campuran dari ke tiga di atas?
Media apa yang kita pilih?
- Apakah medianya adalah leaflet? poster? Artikel-artikel koran? Berita radio? - Apakah media komunikasi yang dipilih adalah satu-satunya media untuk pesan pokok? Atau adakah media lainnya yang juga menyampaikan pesan pokok yang sama? (media campuran/kombinasi).
Sumber : Studio Driya Media Bandung
Contoh: Pengembangan Strategi Komunikasi
